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Peça audiovisual mostra animais da Mata Atlântica enfrentando desafios da vida urbana e reforça a importância de proteger o bioma que abriga a maior parte da população e da economia do país

A Fundação SOS Mata Atlântica lança, na semana do Dia Nacional da Mata Atlântica, celebrado em 27 de maio, uma campanha audiovisual que marca os 40 anos da organização e chama atenção para os desafios enfrentados pelo bioma mais ameaçado do país.

Produzida pela The Future Studios, com direção de Baepi Pinna, a campanha integra a parceria pro bono da agência Galeria com a SOS Mata Atlântica, que envolve apoio criativo, estratégico e articulação para ampliar a circulação da mensagem.

“Na realidade, o reality da natureza é outro” é o conceito da peça, que mostra animais da Mata Atlântica diante de situações cada vez mais comuns em ambientes urbanos, como poluição, trânsito, perda de habitat e outros desafios provocados pela ocupação humana.

A campanha lembra que muitas cidades brasileiras estão dentro da Mata Atlântica. O bioma abriga a maior parte da população do país e está diretamente ligado à vida cotidiana de milhões de pessoas.

“Nosso objetivo é aproximar a Mata Atlântica do cotidiano das pessoas. A campanha usa um tom leve para retratar uma realidade muito séria: humanos e animais dividem esse território e dependem da floresta para sobreviver”, afirma Afra Balazina, diretora de mobilização da Fundação SOS Mata Atlântica.

“Ao trazer a estética de um reality show, mostramos que, para muitos animais da Mata Atlântica, a sobrevivência se tornou um desafio diário diante da redução e fragmentação da floresta. Conservar a Mata Atlântica é tirar milhares de espécies desse jogo permanente de sobrevivência. Queremos reforçar que proteger esse bioma exige mobilização contínua da sociedade, das empresas, dos governos e de cada cidadão. Como diz a campanha, estamos há 40 anos resistindo com a natureza – e precisamos seguir juntos nessa resistência”, completa.

Para Cacau Moraes, CEO da The Future Studios, “receber um briefing aberto da SOS Mata Atlântica, com direcionais claros do que fazia e do que não fazia sentido pra causa, nos deu liberdade para pensar uma campanha do zero já considerando a IA como parte da linguagem e com uso fundamental para viabilizar uma ideia criativa de impacto, em associação ao talento humano. E Iisso muda o jogo. Quando você desenha o conceito sabendo as forças da ferramenta, o resultado é um filme em que a tecnologia não aparece como artifício, ela serve ao tom da história”, conta. No total, a produção do filme mobilizou uma equipe de 25 profissionais.

O lançamento acontece em um ano simbólico. Em 2026, a SOS Mata Atlântica completa 40 anos de atuação e a Lei da Mata Atlântica chega aos 20 anos como principal marco legal de proteção da vegetação nativa do bioma.

Altamente fragmentado, o bioma segue pressionado pela expansão urbana, pela poluição, pela infraestrutura e por diferentes formas de uso do solo. Nesse contexto, a campanha busca aproximar a agenda ambiental da vida cotidiana e mostrar que proteger a natureza é também proteger as cidades e as pessoas que vivem nelas.

Um corte de 30 segundos da campanha será veiculado na TV Globo até o dia 4 de junho.

Imagem de capa e no corpo do texto: cenas da campanha, geradas por Inteligência Artificial.